Tijdens het WK voetbal zie je het overal terug. Op de boarding. In de dug-out. Tijdens de hydration breaks.
Smartwater.
Het premium watermerk van Coca-Cola profileert zich als een geavanceerde vorm van water. Water dat dankzij een speciaal productieproces “slimmer” zou zijn dan gewoon drinkwater.
Maar wat is Smartwater eigenlijk?
En belangrijker: heeft een voetballer tijdens een WK-wedstrijd écht iets aan Smartwater?
Eerst even terug naar de basis: wat is Smartwater?
Smartwater begint als gewoon bronwater.
Vervolgens wordt het water gedestilleerd. Daarbij wordt het water verhit tot stoom en daarna weer gecondenseerd tot vloeibaar water. Tijdens dit proces verdwijnen vrijwel alle mineralen uit het water.
Daarna worden een aantal elektrolyten weer toegevoegd:
- Calcium
- Magnesium
- Kalium
Dat klinkt indrukwekkend.
Maar feitelijk gebeurt er iets opvallends:
De mineralen die van nature al in het water zaten, worden eerst verwijderd om ze daarna weer terug toe te voegen.
Er zijn geen wetenschappelijk bewezen voordelen van dit proces ten opzichte van goed drinkwater dat van nature al mineralen bevat.
Waarom ligt Smartwater dan overal langs het veld?
Omdat marketing werkt.
En Coca-Cola begrijpt als geen ander hoe je een product positioneert.
Noem iets geen water, maar Smartwater.
Praat over “vapor distilled”.
Voeg een wetenschappelijk klinkend verhaal toe.
Koppel het merk aan topsport, prestaties en grote evenementen.
En ineens voelt een fles water als een premium product.
Dat is geen kritiek. Dat is marketing.
Sterke marketing.
Zelfs consumentenorganisaties trapten op de rem
In 2018 kreeg Smartwater in Duitsland de Goldener Windbeutel-prijs van consumentenorganisatie Foodwatch voor wat zij omschreven als de “meest brutale misleiding in voedselmarketing”.
Ook in Nederland won Smartwater datzelfde jaar het Gouden Windei.
Volgens Foodwatch werd gewoon water gepresenteerd als een innovatief gezondheidsproduct, terwijl er geen bewezen voedingskundige voordelen zijn ten opzichte van regulier drinkwater.
Coca-Cola wees die kritiek af en stelde dat consumenten het product waarderen vanwege de smaak en dat alle communicatie voldoet aan de geldende regelgeving.
Tijdens een WK gaat het niet om smart water
Tijdens warme wedstrijden worden tegenwoordig regelmatig hydration breaks ingelast.
Niet omdat spelers speciale elektrolyten nodig hebben.
Maar omdat ze voldoende vocht moeten binnenkrijgen.
Voor het menselijk lichaam blijft de basis verrassend simpel:
- Hydratatie
- Regelmatig drinken
- Toegang tot schoon en veilig water
Of dat water nu uit een premium fles komt of uit een hoogwaardige watertap maakt voor je vochtbalans vaak weinig verschil.
De echte vraag
Als zelfs topsport draait om voldoende water drinken…
Waarom zouden bedrijven, restaurants en kantoren dan nog duizenden plastic flessen inkopen?
Bij krnwtr+ geloven we dat de toekomst niet zit in slimmer verpakt water.
Maar in slimmer omgaan met water.
Vers gefilterd water.
Direct uit een tappunt.
Zonder transport.
Zonder opslag.
Zonder plastic afval.
Want misschien is dat uiteindelijk de slimste vorm van water.
